Per què les habilitats SQL s’estan convertint en essencials per a les agències digitals

Tampoc és només en el món de l’emmagatzematge de dades tradicional i la intel·ligència empresarial (BI).

El requisit d’habilitats SQL està creixent entre les agències digitals, que s’estan millorant en la gestió de bases de dades en previsió del canvi de les galetes de tercers.

No és cap secret que les agències i les marques a les quals donen suport depenen de dades i algorismes per personalitzar els seus missatges publicitaris en plataformes programàtiques, així com per optimitzar els costos i el rendiment.

Les agències van fer-ho recopilant dades de galetes de tercers per fer un seguiment dels usuaris a diferents llocs web i plataformes, i després van utilitzar les dades sobre el comportament dels clients per orientar-los amb contingut rellevant per als seus interessos i context.

Aquest enfocament permet a les empreses arribar als clients amb la major propensió a convertir amb el missatge adequat en el moment adequat.

Però estem veient un canvi constant de les galetes de tercers a mesura que els reguladors de tot el món imposen polítiques de protecció de dades més dures. Menys dades significa que no és tan fàcil per a les agències i els seus clients arribar als clients i clients potencials amb un missatge a mida.

També vol dir que la publicitat podria ser més cara perquè els anunciants no podran evitar el malbaratament que comporta parlar amb clients que tindran menys probabilitats d’estar interessats en allò que venen.

Això és, per descomptat, tret que trobem un enfocament alternatiu. A la seva recent columna, Grant Lapping, executiu digital de +OneX, va descriure com el modelatge de dades proporciona aquesta alternativa.

L’Structured Query Language (SQL), un llenguatge de programació utilitzat per gestionar les dades emmagatzemades en sistemes de gestió de bases de dades relacionals, dóna vida al modelatge de dades avançat. SQL és un dels llenguatges de gestió de bases de dades més comuns del món i una clau per aprofitar tot el poder de les dades digitals.

Parlem d’SQL
Les grans empreses tecnològiques com Google i Microsoft utilitzen el llenguatge SQL i la sintaxi corresponent per impulsar els seus productes de bases de dades.

No obstant això, el llenguatge és cada cop més rellevant al món dels mitjans digitals, ja que les empreses busquen aprofitar el poder de les dades dels clients en relació amb les bases de dades per a l’orientació i la personalització en les seves campanyes digitals.

Les plataformes publicitàries, que estan alimentades per bases de dades, no utilitzen la manipulació SQL de dades, però sí bases de dades com BigQuery.

BigQuery és un magatzem de dades al núvol sense servidor, escalable i rendible. Les persones poden utilitzar les capacitats d’extracció, transformació i càrrega (ETL) de BigQuery per preparar de manera dinàmica dades pròpies i penjar-les a serveis de publicitat compatibles, com ara Google Ads, mitjançant una interfície de programació d’aplicacions (API).

Això permet als individus utilitzar ordres SQL en la gestió diària de campanyes publicitàries per a una orientació superior, en funció de les dades que tenen les plataformes programàtiques sobre els seus usuaris combinades amb dades pròpies de sistemes com ara la gestió de relacions amb els clients.

Prendre el control dels vostres connectors de dades
Per descomptat, generar taulers d’informes automatitzats per a la visualització i l’anàlisi de dades no és cap novetat. Les potents eines comercials de BI, com el PowerBI de Microsoft i les eines de visualització gratuïtes Google Data Studio, utilitzen una sèrie de tècniques de connexió de dades per transformar les dades en taulers i informes informatius i fàcils de visualitzar.

Tot i que hi ha connectors de dades nadius disponibles per a aquestes eines, moltes empreses confien en connectors de dades de tercers cars, com ara SuperMetrics i Windsor.ai. Serveis de gestió de dades de tercers des de plataformes digitals.

Tot i que els connectors de dades de tercers són una solució ràpida, tenen altres inconvenients a més del seu alt cost. La personalització de mètriques amb aquests connectors és limitada i una empresa no pot adaptar el que vol mesurar i informar de manera tan exhaustiva com voldria.

Per contra, utilitzar la seva pròpia experiència en SQL per realitzar ETL a les dades que conté i connectar-les a eines d’automatització d’informes, ofereix a una empresa el poder de personalitzar mètriques i dimensions a les seves necessitats empresarials específiques a un cost més baix.

Les plataformes de publicitat digital ofereixen orientació sobre com utilitzar les seves API i connectar dades a bases de dades mitjançant trucades d’API. Una vegada que un desenvolupador amb habilitats SQL s’ha acostumat a aquestes configuracions, aquest enfocament ofereix una solució automatitzada rendible per als informes.

Les bases de dades basades en SQL es poden connectar de manera nativa a eines de BI, com ara DataStudio i PowerBI de Google. Les API també es poden utilitzar per alimentar les dades pròpies d’una empresa a plataformes publicitàries com Google Ads i Facebook Ads Manager per informar els seus algorismes d’aprenentatge automàtic i enriquir les implicacions dels clients.

Amb l’ús intel·ligent d’SQL i API, l’automatització dels informes de mitjans digitals i la visualització de dades no ha de ser cara. Aquest enfocament permet gestionar les campanyes amb una visió més holística del client, basant-se en els coneixements que es troben dins de dades i sistemes de primera part.

Les marques i les agències que ho fan bé seran més eficients i àgils en la manera com s’orienten als seus públics amb missatgeria personalitzada a mesura que el món continuï allunyant-se de les galetes de tercers.

Per obtenir més informació, visiteu www.plusonex.com.

Habilitats SQL + OneX cookies de tercers acabar amb les galetes de tercers SQL API automatització dels informes de mitjans digitals visualització de dades automatització de la visualització de dades

.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *